Warum Ihre Marke jetzt einen Podcast braucht
Podcasts begleiten Millionen Menschen täglich – auf dem Weg zur Arbeit, beim Sport oder beim Kochen. Wer hier mit einer klaren Botschaft präsent ist, wird nicht überhört. Sie sind einfach konsumiert, aber bewusst gehört.
Laut Online-Audio-Monitor 2024 hören rund 25 Millionen Deutsche regelmäßig Podcasts – Tendenz steigend. Für Unternehmen wird Audio damit zum strategischen Kommunikationskanal mit echtem Potenzial und direktem Zugang zur Zielgruppe, ganz ohne Werbelärm.
Denn Podcasts sind längst kein Trend mehr, sie sind fester Bestandteil moderner Marketingstrategien.
5 Gründe, warum Podcasts im Marketing-Mix nicht fehlen dürfen
🎙️ Vertrauen durch Nähe: Podcasts schaffen Raum für echte Geschichten erzählt mit einer Stimme, die Nähe aufbaut. Ohne visuelle Ablenkung entsteht ein direkter Draht ins Kopfkino der Hörer. Genau das macht Podcasts so glaubwürdig. Sie klingen nicht nach Werbung, sondern nach Menschen. Ob Expertenformat, Interview-Reihe oder ein Gespräch mit Mitarbeitenden – Podcasts vermitteln Haltung und Persönlichkeit. Und genau das bleibt hängen.
🎧 Weniger Werbe-Blindheit: Podcast-Hörer hören aktiv, aufmerksam und freiwillig zu. Deshalb wirken auch werbliche Inhalte deutlich stärker als in klassischen Kanälen. Native Audio Ads sind hier der Schlüssel: Wenn Markenbotschaften smart eingebettet sind, werden sie nicht als Störung empfunden, sondern als relevanter Teil der Story. Auch Studien zeigen: Die Werbewirkung ist bis zu viermal höher als bei herkömmlichen Formaten.*
🤝 Langfristige Kundenbindung: Ein Podcast ist kein One-Hit-Wonder, sondern ein langfristiges Format. Mit jeder Folge wächst die Beziehung zur Zielgruppe, ganz ohne Streuverluste. Marken werden nicht nur gehört, sondern verstanden. Wer regelmäßig sendet, baut echte Markenbindung auf und Folgen werden auch Monate später noch gefunden und gehört.
📱 Crossmedial skalierbar: Einmal produziert, lässt sich ein Podcast vielseitig verlängern: als Snippet auf LinkedIn, als Highlight im Newsletter, als Begleitung im Blog – oder in Kombination mit Radio und Social Ads. So entstehen crossmediale Kampagnen, bei denen die Tonspur nicht allein steht, sondern Teil eines größeren Storytellings wird. Ideal entlang der Customer Journey.
📈 Messbare Wirkung: Podcasts liefern präzise Kennzahlen wie Downloads, Hördauer oder Abbruchraten – und machen Wirkung sichtbar. Diese Daten ermöglichen eine gezielte Analyse, kontinuierliche Optimierung und einen klar belegbaren Nachweis für den Erfolg der Audiostrategie.
Praxisbeispiel: Der Augenlaser-Podcast von Bányai Augenheilkunde
Wie eine Augenklinik mit ihrem Podcast Vertrauen schafft und messbare Ergebnisse erzielt.
Bányai Augenheilkunde aus Baden-Württemberg ist Spezialistin im Bereich refraktive Chirurgie. Um komplexe Themen wie Augenlasern und Linsenimplantation verständlich zu vermitteln, entschied sich das Unternehmen bereits 2021 für ein eigenes Audioformat: Neue Augen – der Augenlaser-Podcast.
Gemeinsam mit Hitradio antenne 1 entstand eine hochwertige Podcast-Serie mit bislang zwölf Episoden. Im Zentrum stehen häufige Patientenfragen, medizinische Hintergründe und persönliche Erfahrungsberichte – professionell moderiert, medizinisch fundiert und nah an der Zielgruppe.
"Unser Podcast hat sich als wertvoller Kommunikationskanal etabliert. Viele Patientinnen und Patienten kommen gezielt auf uns zu, weil sie eine Folge gehört haben. Die Kombination aus fachlicher Information und persönlichem Ton schafft Vertrauen und gibt Menschen bereits vor dem ersten Termin ein gutes Gefühl wer wir sind und was sie bei uns erwartet. Für uns ist der Podcast ein nachhaltiger Weg, um auf Augenhöhe zu informieren und Hürden im Entscheidungsprozess abzubauen."
Augenärztin Doctor-medic Liliana Bányai
Auch wenn die Veröffentlichung der ersten Folgen bereits Ende 2021 war, verzeichnet der Podcast weiterhin konstante Abrufe. Potenzielle Patientinnen und Patienten hören immer wieder gezielt einzelne Folgen.
Das Fazit ist eindeutig: Die Audioinhalte fördern Vertrauen und Entscheidungssicherheit. Für Bányai Augenheilkunde istder Podcast so zu einem nachhaltigen Kommunikationskanal und zu einem effektiven Touchpoint im Patient Journey geworden.
Fazit: Audio wirkt tiefer
Ein Podcast ist kein kurzfristiges Werbemittel sondern ein strategisches Content-Tool mit Langzeitwirkung. Er schafft Nähe, vermittelt Expertise und ist jederzeit abrufbar – genau dann, wenn die Zielgruppe aktiv zuhört.
Gerade in erklärungsbedürftigen Bereichen, wie Gesundheit, Technologie oder Beratung, ist ein eigener Podcast ein idealer Weg, um Menschen zu erreichen und zu überzeugen.
Wenn Sie Ihre Marke hörbar machen möchten, lohnt sich der Schritt in die Audio-Welt. Am besten mit einem erfahrenen Partner, der nicht nur produziert, sondern auch Reichweite mitbringt.
*Quelle: AS&S Radio „Spot on Podcast“ 2018
