Digital Audio - Welche Plattform wirkt besser?

Warum Digital Audio-Werbung in Radiosender-Umfeldern besser wirkt als bei reinen Streaming-Anbietern

Der Markt für digitale Audiowerbung wächst rasant – doch die Wirkung ist nicht auf allen Plattformen gleich. Entscheidend ist, in welchem Umfeld die Spots ausgespielt werden. Genau hier setzt eine aktuelle Studie von Facit Research an, die Digital Audio Unlimited by RMS mit Spotify Free Ads verglichen hat.

Das Ergebnis: Werbung in Online-Radio-Umfeldern wird besser erinnert, positiver bewertet und löst häufiger Kaufimpulse aus als reine Streaming-Werbung.

Warum Digital Audio Werbung überzeugt

Bevor wir auf die Unterschiede eingehen, lohnt sich ein Blick auf die generellen Stärken von Digital Audio:

• Präzises Targeting – Zielgruppen lassen sich punktgenau nach Region, Alter, Interessen oder Tageszeit ansprechen.
• Plattformübergreifend – Werbung begleitet die Hörer:innen überall: im Auto, zuhause oder unterwegs.
• Messbar & flexibel – Detaillierte Reports bieten volle Kontrolle über die Kampagne.
• Hohe Aufmerksamkeit – Spots laufen ohne Skip-Button oder Adblocker.
• Effizient & nachhaltig – Audio verbindet Reichweite mit digitaler Effizienz.

Diese Vorteile gelten grundsätzlich für alle Digital-Audio-Angebote – doch die Studie zeigt, dass Online-Radio sie besonders wirkungsvoll umsetzt.

Studie: Online-Radio-Angebote wirken stärker

Die Vergleichsstudie von RMS, Mediaplus Group und Facit Research hat zwei große Anbieter untersucht:

• Digital Audio Unlimited by RMS – ein Netzwerk aus Online-Radio-Angeboten, Podcasts und weiteren redaktionell betreuten Inhalten.
• Spotify Free Ads – das werbefinanzierte Angebot von Spotify.

Die Ergebnisse sind eindeutig:

• +107 % höhere Werbeerinnerung – Markenbotschaften aus Online-Radio bleiben doppelt so gut im Gedächtnis.
• Weniger Nervfaktor – Werbung wird als weniger störend empfunden.
• 47 % entdecken neue Produkte – Online-Radio aktiviert stärker.
• Mehr Kaufimpulse – Audio im Umfeld redaktionell betreuter Sender wirkt emotionaler und wirtschaftlich erfolgreicher.

Warum punktet Online-Radio stärker?

Weil Spots in vertrauten, redaktionell geprägten Radio-Umfeldern laufen. Dort hören Menschen bewusst zu, vertrauen den Inhalten – und akzeptieren Werbung eher.

Fazit der Studie: Im direkten Vergleich liefert Online-Radio nachweislich mehr Wirkung als Streaming-only. 👉 Zur Studie von RMS 

Expertenstimme: „Audio ist zum Leitmedium geworden“

Auch Andrea Malgara, Managing Partner der Mediaplus Group, betont die neue Rolle von Audio:

„Audio hat seine Rolle fundamental verändert. Heute ist es das Leitmedium, das Reichweite, Nähe und Emotionalität perfekt verbindet. Gerade in der Kombination von klassischem Radio und Digital Audio erzielen Kampagnen eine deutlich höhere Werbewirkung.“

- Andrea Malgara

Mit anderen Worten: Audio in Online-Radio-Umfeldern wirkt nachhaltiger als Werbung in austauschbaren Streams.

Was bedeutet das für Hitradio antenne 1?

Vielleicht fragen Sie sich: „Und was hat das mit Hitradio antenne 1 zu tun?“

Die Antwort: Sehr viel.

Hitradio antenne 1 ist über die RKCP Baden-Württemberg Mitglied im RMS-Netzwerk. Unsere Digital-Audio-Angebote sind Teil genau dieses Umfelds, das in der Studie untersucht wurde.

Für Sie bedeutet das:

• Hohe Werbeerinnerung – Ihre Marke bleibt im Kopf.
• Hohe Akzeptanz – Werbung wird als weniger störend empfunden.
• Mehr Aktivierung – Hörer entdecken neue Produkte.

Mit einem zusätzlichen Vorteil: Wir kombinieren die nachweisliche Wirkung von Online-Radio mit einer starken regionalen Verankerung in Baden-Württemberg.

Fazit

Digital Audio ist heute kein „Add-on“ mehr. Innerhalb des Marktes zeigen Online-Radio-Angebote die deutlich bessere Wirkung.

Für Unternehmen heißt das: Wenn Sie gehört werden wollen, sollten Sie auf eine Audiostrategie setzen, die klassisches Radio und Online-Radio im Digital Audio verbindet. Genau hier entsteht die größte Wirkung – emotional, glaubwürdig und messbar.